Voices for Change (V4C) — Campagne de Changement des Normes Sociales Financée par le DFID Contre les Violences Basées sur le Genre au Nigeria

Voices for Change (V4C) était un programme phare du Département britannique pour le développement international (DFID) (2013-2017) qui visait à faire évoluer les normes de genre discriminatoires chez les jeunes femmes et hommes de 16 à 25 ans dans quatre États nigérians, couvrant des États à majorité musulmane au nord (Kaduna, Kano) et des États à majorité chrétienne au sud (Enugu, Lagos).

Mis en œuvre par Palladium avec la Women's Rights Advancement and Protection Alternative (WRAPA) et Social Development Direct, le programme a utilisé un marketing social intégré — incluant une marque de campagne jeunesse « Purple » présente dans la musique, la mode et les médias — associé à un travail d'engagement direct, ciblant la voix et le leadership des femmes, leur rôle dans la prise de décision, et les violences faites aux femmes et aux filles.

L'enquête finale sur les attitudes, les pratiques et les normes sociales (2017) a révélé que 89 % des jeunes dans les quatre États cibles — soit environ 2,4 millions de personnes — présentaient une amélioration de leurs attitudes ou comportements dans au moins l'un des trois domaines normatifs. Environ 48 % des jeunes (soit environ 1,14 million) reconnaissaient la marque de campagne Purple, et plus de 70 % d'entre eux l'associaient correctement à l'égalité de genre; les jeunes exposés à Purple montraient des évolutions positives plus marquées de leurs attitudes et pratiques de genre que leurs pairs non exposés.

En tant que programme de marketing social non randomisé au niveau de la population, la conception en panel ne permet pas d'exclure totalement d'autres influences concomitantes sur le changement d'attitudes, et aucune réplication indépendante de V4C n'existe en dehors du Nigéria; aucune donnée publique de rapport coût-efficacité ni de poursuite après 2017 n'a été trouvée.