Voices for Change (V4C) — Campanha de Mudança de Normas Sociais Financiada pelo DFID Contra a Violência Baseada no Género na Nigéria

O Voices for Change (V4C) foi um programa emblemático do Department for International Development (DFID) do Reino Unido (2013–2017) que trabalhou para transformar normas de género discriminatórias entre jovens mulheres e homens dos 16 aos 25 anos, em quatro estados nigerianos que abrangem tanto estados do norte de maioria muçulmana (Kaduna, Kano) como estados do sul de maioria cristã (Enugu, Lagos). Foi implementado pela Palladium, com a Women's Rights Advancement and Protection Alternative (WRAPA) e a Social Development Direct, recorrendo a marketing social integrado — incluindo uma marca de campanha jovem "Purple" presente na música, na moda e nos media — a par de trabalho de envolvimento direto, visando três áreas normativas: a voz e a liderança das mulheres, o seu papel na tomada de decisões e a violência contra mulheres e raparigas.
A avaliadora independente Itad conduziu um inquérito longitudinal de painel representativo da população, complementado por investigação qualitativa sobre "como a mudança acontece". O inquérito final sobre Atitudes, Práticas e Normas Sociais (2017) concluiu que 89% dos jovens nos quatro estados-alvo — cerca de 2,4 milhões de pessoas — apresentaram melhorias de atitude ou comportamento em pelo menos uma das três áreas normativas. Cerca de 48% dos jovens (aproximadamente 1,14 milhões) reconheceram a marca da campanha Purple, e mais de 70% dos que a reconheceram associaram-na corretamente à igualdade de género; os jovens expostos à Purple apresentaram mudanças positivas mais acentuadas nas atitudes e práticas de género do que os seus pares não expostos, o que indica um efeito plausível do programa, e não apenas mudança social de fundo.
Lacunas de evidência: tratando-se de um programa de marketing social ao nível populacional, sem aleatorização, o desenho de inquérito de painel não permite excluir totalmente outras influências concomitantes sobre a mudança de atitudes, e não existe réplica independente do V4C fora da Nigéria. Não foram encontrados dados públicos de custo-efetividade nem de continuidade do programa após 2017.