Voices for Change (V4C) — Campanha de Mudança de Normas Sociais Financiada pelo DFID Contra a Violência Baseada no Género na Nigéria

O Voices for Change (V4C) foi um programa emblemático do Departamento para o Desenvolvimento Internacional do Reino Unido (DFID) (2013-2017) que procurou alterar normas de género discriminatórias entre jovens mulheres e homens dos 16 aos 25 anos em quatro estados nigerianos, abrangendo estados de maioria muçulmana no norte (Kaduna, Kano) e estados de maioria cristã no sul (Enugu, Lagos).

Executado pela Palladium com a Women's Rights Advancement and Protection Alternative (WRAPA) e a Social Development Direct, o programa recorreu a marketing social integrado — incluindo uma marca de campanha jovem 'Purple' presente na música, na moda e nos media — aliado a ações de envolvimento direto, visando a voz e liderança das mulheres, o seu papel na tomada de decisão e a violência contra mulheres e raparigas.

O inquérito final sobre Atitudes, Práticas e Normas Sociais (2017) concluiu que 89% dos jovens nos quatro estados-alvo — uma estimativa de 2,4 milhões de pessoas — mostraram melhoria nas atitudes ou no comportamento em pelo menos uma das três áreas normativas. Cerca de 48% dos jovens (aproximadamente 1,14 milhões) reconheceram a marca da campanha Purple, e mais de 70% desses associaram-na corretamente à igualdade de género; os jovens expostos à Purple mostraram mudanças positivas maiores nas atitudes e práticas de género do que os pares não expostos.

Sendo um programa de marketing social não aleatorizado e ao nível populacional, o desenho de inquérito em painel não consegue excluir totalmente outras influências concorrentes sobre a mudança de atitudes, e não existe replicação independente do V4C fora da Nigéria; não foram encontrados dados públicos de custo-eficácia ou de continuidade após 2017.