Mulheres em Relações Públicas na Croácia

Este estudo de 2020 analisa as experiências das mulheres que trabalham no setor das relações públicas na Croácia, um setor dominado por mulheres (76,84%) que abrange RP interna, agências, ensino superior, função pública e associações profissionais.

A investigação procurou documentar de que forma o género molda a progressão na carreira, a cultura organizacional, o estilo de liderança e o acesso à tomada de decisões das mulheres no setor de RP croata, recolhendo as perspetivas de colaboradoras e de gestoras.

Os investigadores realizaram 21 entrevistas a colaboradoras de RP (idade média de 36 anos) e a gestoras (idade média de 43,5 anos), explorando o equilíbrio entre vida profissional e pessoal, a exposição à discriminação, a cultura de escritório, a inclusão nas decisões empresariais e o modo como a educação recebida moldou os estilos de liderança e comunicação autodeclarados.

Doze das 21 participantes referiram terem sido excluídas de decisões empresariais importantes, algo que o estudo associa a uma rede profissional mais fraca entre as mulheres do setor; as participantes descreveram ainda uma progressão de carreira desigual, expectativas comportamentais contraditórias e normas informais de código de vestuário, ao mesmo tempo que relataram relativamente pouco preconceito de género explícito nas interações e brincadeiras do dia a dia no escritório. Verificou-se que o estilo de liderança acompanhava a educação recebida, com as mulheres criadas mais próximas dos pais ou de mães de perfil mais "masculino" a descreverem estilos mais diretos e tradicionalmente "masculinos".

O estudo conclui que, apesar de a força de trabalho ser maioritariamente feminina, persistem no setor de RP croata normas tradicionalmente masculinas relativas à progressão na carreira e ao acesso à tomada de decisões, que a dinâmica de "síndrome da abelha-rainha" reduz o reconhecimento de mulheres em cargos seniores como modelos a seguir, e que persistem estereótipos de género profundamente enraizados sobre os traços considerados "adequados" a cada género.