Voices for Change (V4C) — Campaña de Cambio de Normas Sociales Financiada por el DFID Contra la Violencia de Género en Nigeria

Voices for Change (V4C) fue un programa emblemático del Departamento para el Desarrollo Internacional del Reino Unido (DFID) (2013-2017) que trabajó para cambiar normas de género discriminatorias entre mujeres y hombres jóvenes de 16 a 25 años en cuatro estados nigerianos, abarcando estados de mayoría musulmana en el norte (Kaduna, Kano) y estados de mayoría cristiana en el sur (Enugu, Lagos).

Ejecutado por Palladium junto con la Women's Rights Advancement and Protection Alternative (WRAPA) y Social Development Direct, el programa utilizó marketing social integrado —incluida una marca de campaña juvenil 'Purple' presente en la música, la moda y los medios— combinado con trabajo de participación directa, dirigido a la voz y el liderazgo de las mujeres, su papel en la toma de decisiones y la violencia contra mujeres y niñas.

La encuesta final sobre Actitudes, Prácticas y Normas Sociales (2017) encontró que el 89% de los jóvenes en los cuatro estados objetivo —una estimación de 2,4 millones de personas— mostró una mejora en sus actitudes o comportamiento en al menos una de las tres áreas normativas. Alrededor del 48% de los jóvenes (aproximadamente 1,14 millones) reconoció la marca de la campaña Purple, y más del 70% de ellos la asoció correctamente con la igualdad de género; los jóvenes expuestos a Purple mostraron cambios positivos mayores en sus actitudes y prácticas de género que sus pares no expuestos.

Al tratarse de un programa de marketing social no aleatorizado a nivel poblacional, el diseño de encuesta de panel no puede descartar por completo otras influencias concurrentes sobre el cambio de actitudes, y no existe una réplica independiente de V4C fuera de Nigeria; no se encontraron datos públicos de costo-efectividad ni de continuidad después de 2017.