Mujeres en Relaciones Públicas en Croacia

Este estudio de 2020 examina las experiencias de las mujeres que trabajan en el sector de las relaciones públicas en Croacia, un sector dominado por mujeres (76,84%) que abarca RRPP internas, agencias, educación superior, función pública y asociaciones profesionales.

La investigación se propuso documentar cómo el género condiciona la progresión profesional, la cultura laboral, el estilo de liderazgo y el acceso a la toma de decisiones de las mujeres en las RRPP croatas, recogiendo las perspectivas tanto de empleadas como de directivas.

Los investigadores realizaron 21 entrevistas a empleadas de RRPP (edad media de 36 años) y a directivas (edad media de 43,5 años), explorando el equilibrio entre vida laboral y personal, la exposición a la discriminación, la cultura de oficina, la inclusión en las decisiones empresariales y cómo la educación recibida moldeó los estilos de liderazgo y comunicación autodeclarados.

Doce de las 21 participantes indicaron haber sido excluidas de decisiones empresariales importantes, algo que el estudio vincula a una red profesional más débil entre las mujeres del sector; las participantes también describieron una progresión profesional desigual, expectativas de comportamiento contradictorias y normas informales de código de vestimenta, al tiempo que declararon relativamente poco sesgo de género explícito en las interacciones y bromas cotidianas de oficina. Se observó que el estilo de liderazgo dependía de la educación recibida, y las mujeres criadas más cerca de sus padres o de madres de carácter más "masculino" describían estilos más directos y tradicionalmente "masculinos".

El estudio concluye que, pese a contar con una fuerza laboral mayoritariamente femenina, persisten en las RRPP croatas normas tradicionalmente masculinas en torno a la progresión profesional y el acceso a la toma de decisiones, que la dinámica de "síndrome de la abeja reina" reduce el reconocimiento de las mujeres sénior como referentes, y que persisten estereotipos de género profundamente arraigados sobre los rasgos considerados "apropiados" para cada género.