Les femmes en relations publiques en Croatie

Cette étude de 2020 examine le vécu des femmes travaillant dans le secteur des relations publiques en Croatie, un secteur à prédominance féminine (76,84 % de femmes) couvrant les RP internes, les agences, l'enseignement supérieur, la fonction publique et les associations professionnelles.

La recherche visait à documenter la manière dont le genre influence l'évolution de carrière, la culture d'entreprise, le style de leadership et l'accès à la prise de décision des femmes dans les RP croates, en s'appuyant sur les points de vue de salariées et de responsables.

Les chercheurs ont mené 21 entretiens avec des salariées des RP (âge moyen de 36 ans) et des responsables (âge moyen de 43,5 ans), portant sur l'équilibre vie professionnelle-vie privée, l'exposition à la discrimination, la culture de bureau, l'inclusion dans les décisions d'entreprise, ainsi que sur la manière dont l'éducation reçue a façonné les styles de leadership et de communication déclarés.

Douze des 21 participantes ont déclaré avoir été exclues de décisions d'entreprise importantes, ce que l'étude relie à un réseau professionnel plus faible chez les femmes du secteur ; les participantes ont également décrit une progression de carrière inégale, des attentes comportementales contradictoires et des normes informelles de code vestimentaire, tout en signalant relativement peu de biais de genre explicites dans les échanges et plaisanteries quotidiens au bureau. Le style de leadership s'est avéré lié à l'éducation reçue, les femmes ayant grandi plus proches de leur père ou de mères au style "garçon manqué" décrivant des styles plus directs, traditionnellement "masculins".

L'étude conclut que, malgré une main-d'œuvre majoritairement féminine, des normes traditionnellement masculines persistent dans les RP croates concernant l'évolution de carrière et l'accès à la prise de décision, que la dynamique de "reine des abeilles" réduit la reconnaissance des femmes seniors comme modèles, et que des stéréotypes de genre profondément ancrés sur les traits jugés "appropriés" à chaque genre restent largement répandus.